PENGARUH RISK REDUCING STRATEGIES TERHADAP PURCHASE LIKELIHOOD MELALUI MEDIASI RISK PERCEPTION MI INSTAN DI SURABAYA

  • Cyntya Kusuma Wardani Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
  • Dudi Anandya Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
  • Indarini Indarini Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Risk Reducing Strategies terhadap Purchase Likelihood melalui mediasi oleh Risk Perception mi instan di Surabaya. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software LISREL versi 8.7. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dengan jenis quota sampling. Penelitian ini menggunakan survei dengan mengumpulkan data dengan menanyakan langsung kepada responden melalui kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh negatif Risk Reducing Strategies ‟price discount‟ terhadap Risk Perception dan Risk Perception terhadap Purchase Likelihood mi instan di Surabaya. Risk Reducing Strategies „brand‟, „quality assurance‟, „information‟, dan „post purchase control‟ tidak berpengaruh signifikan terhadap Risk Perception.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Batra, S. K. dan S. H. H. Kazmi, 2008, Consumer Behaviour: Text and Cases, 2nd Editions, Excel Books, New Delhi.

Bettman, J.R., 1973, Perceived Risk and Its Components: A Model and Empirical Test, Journal of Marketing Research, Vol 10: p.184-190.

Dimara, E. dan D. Skuras, 2005, Consumer Demand for Informative Labeling of Quality Food and Drink Products: A European Union Case Study, Journal of Consumer Marketing, Vol 22: p.90-100.

Elsevier Academic Press, 2004, Advances in Food and Nutrition Research Volume 48, Elsevier Inc., p.119.

Ferdinand, A., 2002, Structural Equation Modeling Dalam Penelitian Manajemen Aplikasi Model-Model Rumit Dalam Penelitian Untuk Tesis Magister dan Disertasi Doktor, Fakultas Ekonomi UNDIP, Semarang.

Ghozali, I., 2005, Structural Equation Modeling: Teori, Konsep & Aplikasi Dengan Program LISREL 8.54, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

Hair, J.F., W.C. Black, B.J. Babin, R.E. Anderson, R.L. Tatham, 2006, Multivariate Data Analysis, 6th Edition, Pearson Education International, New Jersey.

Hooper, D., J. Coughlan, dan M.R. Mullen, 2008, Structural Equation Modelling: Guidelines for Determining Model Fit, The Electronic Journal of Business Research Methods, Vol 6: p.53-60.

Longino, Eric, 2007, The Determinants of Sales Organization Effectiveness in Pharmaceutical Industry, Boca Raton, USA.

Mahon, D., dan C. Cowan, 2004, Irish Consumers‟ Perception of Food Safety Risk in Minced Beef, British Food Journal, Vol 106: p.301-312.

Roselius, T., 1971, Consumer Ranking of Risk Reduction Methods, Journal of Marketing, Vol 35: p.56-61.

Schiffman, L.G., dan L.L. Kanuk, 2007, Consumer Behavior, 11th Edition, Pearson Prentice Hall International, New Jersey.

Wansink, B., 2004, Consumer Reactions to Food Safety Crises, Advances in Food and Nutrition Research, Vol 48: p.103-150.

Wijanto, S.H., 2008, Structural Equation Modeling dengan Lisrel 8.8, Graha Ilmu, Yogyakarta.
Published
2014-03-01
How to Cite
WARDANI, Cyntya Kusuma; ANANDYA, Dudi; INDARINI, Indarini. PENGARUH RISK REDUCING STRATEGIES TERHADAP PURCHASE LIKELIHOOD MELALUI MEDIASI RISK PERCEPTION MI INSTAN DI SURABAYA. CALYPTRA, [S.l.], v. 3, n. 1, p. Hal. 1 - 13, mar. 2014. ISSN 2302-8203. Available at: <http://journal.ubaya.ac.id/index.php/jimus/article/view/1534>. Date accessed: 17 july 2019.