STUDI DESKRIPTIF BRAND IMAGE MINYAK GORENG BIMOLI, FILMA, TROPICAL, SANIA DAN KUNCI MAS DI SURABAYA

  • Cecilia Natasya Tionardi Manajemen / Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan brand image minyak goreng Bimoli, Filma, Tropical, Sania dan Kunci Mas di Surabaya. Metode pengolahan data pada penelitian ini menggunakan rata-rata, diagram batang dan deviasi standar. Hasil pengolahan data ini akan menunjukkan gambaran dari minyak goreng Bimoli, Filma, Tropical, Sania dan Kunci Mas di Surabaya berdasarkan persepsi pelanggan. Minyak goreng Tropical memiliki brand image yang paling baik, diikuti minyak goreng Kunci Mas, minyak goreng Bimoli, minyak goreng Filma dan minyak goreng Sania. Elemen strength of brand association pada minyak goreng Bimoli  memiliki nilai rata-rata paling tinggi. Elemen strength of brand association dan favorability of brand association pada  minyak goreng Filma memiliki nilai rata-rata yang sama. Pada minyak goreng Tropical dan Kunci Mas, elemen uniqueness of brand association memiliki nilai rata-rata tertinggi. Elemen favorability of brand association memiliki nilai rata-rata tertinggi pada minyak goreng Sania.

References

A, I.E., 2012, Top Brand dalam Pasar Komoditi Bermerek, Majalah Marketing, Februari 2012, p.90-p.91

Ambadar, J., 2007, Mengelola Merek, Yayasan Bina Karsa Mandiri Arikunto, S., 2010, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik Edisi Revisi 2010, PT Rineka Cipta Dharmayanti, D., 2006, Analisa Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extension) pada Margarine Merek Filma di Surabaya, Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 1 No. 2:65-73

Istijanto, 2007, 63 Kasus Pemasaran Terkini Indonesia Membedah Strategi dan Taktik, PT Elex Media Komputindo

Iwantono, S., 2002, Kiat Sukses Berwirausaha Strategi Baru Mengelola Usaha Kecil dan Menengah, PT Gramedia Widiasarana Indonesia

Keller, K.L., 2008, Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Third Edition, Pearson Prentice Hall

Kotler, P., dan Keller, K.L., 2007, Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Erlangga

Sekaran, U., 2006, Research Methods for Business Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Buku 2 Edisi 4, Salemba Empat

http://www.suarakarya-online.com/news.html?id=133993 diunduh pada tanggal 26 Maret 2012 13.40 WIB

http://www.swadigital.com diunduh pada tanggal 27 Maret 2012 15.12 WIB
Published
2013-03-01
How to Cite
TIONARDI, Cecilia Natasya. STUDI DESKRIPTIF BRAND IMAGE MINYAK GORENG BIMOLI, FILMA, TROPICAL, SANIA DAN KUNCI MAS DI SURABAYA. CALYPTRA, [S.l.], v. 2, n. 1, p. Hal. 1 - 15, mar. 2013. ISSN 2302-8203. Available at: <http://journal.ubaya.ac.id/index.php/jimus/article/view/355>. Date accessed: 23 sep. 2017.