PERANAN INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK SELAMA KONDISI PANDEMI

  • Lingga Yuliana Universitas Paramadina
  • Adrian A. Wijanarko
  • Andri Mat Raharjo
  • Sri Harnanih
  • Maya Firdiana
Abstract Views: 251 PDF Downloads: 417
Keywords: Influencer, Partnering, Pandemic, Sales

Abstract

Pandemic conditions which occur all over the world are no exception in Indonesia, causing the Indonesian people's economic activity to halt for a time. This is an opportunity for enterprises to survive amid the present epidemic if they can run activities online. Entrepreneurs with local brands require help from influencers to drive sales of their present items, in addition to depending on social media and other e-commerce sites. The goal of this research is to look into the function of influencers in boosting product sales during a pandemic. The pandemic has slowed the economy and decreased people's willingness to spend. This research focuses on an influencer named Michie (@browspecialist), who worked with a number of local brands throughout the pandemic in 2020. The study employed a descriptive qualitative approach using a random sample procedure. The findings of the study show that influencers can boost sales of local brand products by partnering for a set amount of time. Because it can run out quickly, the partnership improves sales.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agastya M., A. (2015). Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Futsal Specs di Kota Bandung. e-Proceeding of Management.

Aminah, A. (2020, September 28). PT Pos Catat Penurunan Penggunaan Jasa Selama Pandemi. Retrieved Mei 17, 2022 from https://www.republika.co.id/berita/qhdbuw384/pt-pos-catat-penurunan-penggunaan-jasa-selama-pandemi.

Center for Accounting Studies Unpad (CAS Unpad) . (2020, Maret 29). Dampak Pandemi Corona Terhadap Laporan Keuangan dan Praktik Bisnis di Indonesia. Dikutip dari http://www.feb.unpad.ac.id/dampak-pandemi-corona-terhadap-laporan-keuangan-dan-praktik-bisnis-di-indonesia/.

Greatnesia.com. (2020, Desember 2). Data Statistik E-Commerce Indonesia 2020. Dikutip Mei 17, 2022 from https://greatnesia.com/data-statistik-e-commerce-indonesia-2020/

Hardianti, C. (2021). Strategi komunikasi pemasaran Amartasalad dalam menarik minat beli konsumen (Disertasi Doktoral, UIN Sunan Ampel Surabaya).

Hariyanti, N., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. Jurnal Eksekutif.

Hasanah, M. (2021). Pandemi Covid-19: Inflasi dan Pengangguran Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Asy syar'iyyah: Jurnal Ilmu Syari'ah dan Perbankan Islam, 6(1), 1-22.

Hasanudin, A., Hajati, N., & Wahono, B. (2018). Analisis Manajemen dan Kinerja Rantai Pasokan Produk Kaos Pada Industri Tekstil Maker Garment Denpasar. E-Jurnal Riset Manajemen.

Herlambang. (2014). Basic Marketing, Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta: Gosyen Publishing.

Hidayat, D. (2020, Juli 17). Optimisme Bisnis Jasa Kurir di Masa Pandemi. Dikutip Mei 17, 2022 from https://infobrand.id/optimisme-bisnis-jasa-kurir-di-masa-pandemi.phtml

Irham, M. (2020, Maret 19). Virus corona: UMKM diterjang pandemi Covid-19 sampai 'kembang kempis'. Dikutip dari https://www.bbc.com/indonesia/indonesia-51946817.

Izzati , F. (2020, April 16). Krisis Covid-19: Pekerja Film Hingga Desainer Grafis Kehilangan Pendapatan Hingga Pertengahan Tahun. Dikutip Mei 17, 2022 dari https://sindikasi.org/krisis-covid-19-pekerja-film-hingga-desainer-grafis-kehilangan-pendapatan-hingga-pertengahan-tahun/

Jin, S. A. (2014). Following celebrities’ tweets about brands: The impact of Twitterbased electronic word-of-mouth on consumers source credibility perception, buying intention, and social identification with celebrities. Journal of Advertising, 181-195.

Metro TV News. (2020, Mei 15). Presiden Joko Widodo Meresmikan Gerakan Nasional #BanggaBuatanIndonesia. Jakarta, DKI Jakarta, Indonesia.

Nurfauziah, R. (2020, Januari 27). Sang Motivator Seharusnya Memotivasi. Dikutip Mei 17, 2022 from https://www.kompasiana.com/ratihnurf/5e2e4e01d541df4a4d489c92/sang-motivator-seharusnya-memotivasi

Orinaldi, M. (2021). Dampak Pembatasan Kegiatan Masyarakat Terhadap Pertumbuhan Ekonomi: Suatu Kajian. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 6(2), 391-398.

Pekelharing, L. T. (2012). A Comparative Impact Of (Celebrity) Social Media And Print Endorsement On Consumer Perceptions. Faculty of Business and Economics, University of Amsterdam.

Purwanto, A., & Purwanto, T. (2019). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Oleh Trustworthiness (studi pada akun instagram @kulinersby) . Majalah Ekonomi.

Rahmawati, Wahyu T. (2020, April 12). Ini perubahan perilaku konsumen Indonesia saat pandemi corona. Dikutip dari https://nasional.kontan.co.id/news/ini-perubahan-perilaku-konsumen-indonesia-saat-pandemi-corona.

Render, B., & Heizer, J. (2015). Manajemen Operasi. Jakarta: Erlangga.

Sarmigi, E. (2020). Analisis pengaruh Covid-19 terhadap perkembangan UMKM di Kabupaten Kerinci. Al-Dzahab: Journal of Economic, Management and Business, & Accounting, 1(1), 1-17.

Saubani, A. (2020, April 1). Empat Sektor Ekonomi yang Paling Tertekan Pandemi Covid-19. Dikutip dari https://republika.co.id/berita/q83llp409/empat-sektor-ekonomi-yang-paling-tertekan-pandemi-covid19.

Sugiharto, S., & Ramadhan, M. (2018). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi.

Taniredja, T., & Mustafidah, H. (2011). Penelitian Kuantitatif . Bandung: Alfabeta.

Waiman, E., & Achadi, A. (2022). Implementasi Bauran Pemasaran Rumah Sakit di Era Pandemi COVID-19: Sebuah Review Literatur. Media Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (MPPKI), 5(5), 475-481.

Wirapraja, A., Sudarso, A., Mardia, M., Tojiri, M. Y., Simarmata, H. M. P., Sulasih, S., ... & Manullang, S. O. (2021). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Yayasan Kita Menulis.

World Hearth Organization. (2010). Current WHO global phase of pandemic alert: Avian Influenza A(H5N1). p. https://www.who.int/influenza/preparedness/pandemic/h5n1phase/en/. Retrieved April 2020.

Yuliana, L. (2020). Dampak Kondisi Pandemi di Indonesia terhadap Trend Penjualan (Studi Kasus pada PD. Sumber Jaya Aluminium). JRB-Jurnal Riset Bisnis, 4(1), 27-38.

Published
2022-06-28
How to Cite
Lingga Yuliana, Adrian A. Wijanarko, Andri Mat Raharjo, Sri Harnanih, & Maya Firdiana. (2022). PERANAN INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK SELAMA KONDISI PANDEMI. Jurnal Bisnis Terapan, 6(1), 75 - 88. https://doi.org/10.24123/jbt.v6i1.4874