PENGARUH DESAIN KEMASAN VISUAL TERHADAP PERSEPSI KUALITAS PRODUK, NILAI, DAN PREFERENSI MEREK PADA PRODUK ES KRIM WALL’S
Abstract Views:
931 times
PDF - FULL TEXT Downloads:
1304 times
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain kemasan visual terhadap kualitas produk pada produk Es Krim Wall’s, pengaruh kualitas produk terhadap nilai pada produk Es Krim Wall’s, pengaruh nilai terhadap preferensi merek pada produk Es Krim Wall’s, pengaruh kualitas produk terhadap preferensi merek pada produk Es Krim Wall’s, dan pengaruh desain kemasan terhadap preferensi merek pada produk Es Krim Wall’s. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian adalah konsumen es krim Wall’s dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Pengolahan data dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan memiliki pengaruh signifikan terhadap kualitas produk pada produk Es Krim Wall’s, kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai pada produk Es Krim Wall’s, nilai memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi merek pada produk Es Krim Wall’s, kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi merek pada produk Es Krim Wall’s dan desain kemasan memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi merek pada produk Es Krim Wall’s.
Downloads
References
Ariyanti, K., & Iriani, S. S. (2014). Pengaruh Persepsi Nilai Dan Persepsi Resiko Terhadap Niat Beli Kosmetik Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, Vol. 2, No. 4
Astriyani, Indri., Syamsun, M., Indrawan, R.D. (2011). Analisis Efektivitas Iklan Televisi dan Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Es Krim Wall’s Magnum Berdasarkan Karakteristik Gender (Studi Kasus Mahasiswa Program Strata-1 IPB). Jurnal Manajemen dan Organisasi, Vol. 2, No.3, Desember 2011.
Ebrahim, R. S. (2013). A Study of Brand Preference: An Experiential View. Published Thesis. London: Brunel Business School.
Ghozali, Imam. (2008). Structural Equation Modelling: Metode Alternatif Dengan PLS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf, 2nd Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Mardiyanti, F. (2011). Pengaruh elemen kemasan produk (Packaging); Warna (Colour);Tipografi (Typography); Bentuk (Shapes), Gambar (Images) Terhadap Keinginan anak anak membeli makanan ringan (intention to buy) [skripsi]. Jakarta: Universitas Bakrie.
Meilani. (2014). Pencitraan Desain Kemasan Oleh-oleh Jepang. Humaniora Vol.5 No.2 Oktober 2014, 901-908.
Nilforushan, S & Haeri, F. A. (2015). The Effect of Packaging Design on Customers Perception of Food Products Quality, Value, and Brand Preference (case study: pegah pasteurized cheese, in isfahan city), WALIA Journal 31.
Prasetya, H., Lukiastuti, F. (2009). Manajemen Operasi. Yogyakarta: Media Pressindo.
Setianingsih, N. F. (2014). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNY). Jurnal Ilmu Manajemen-Special Issues For AEC Marketing Opportunities, Vol. 11, No. 2, 22-29.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wang, E. S. (2013). The influence of visual packaging design on perceived food product quality, value, and brand preference. International Journal of Retail & Distribution Management Vol. 41 No. 10, 2013, 805-816.
Yamin, R. (2013). Persepsi Nilai, Persepsi Kualitas, Dan Citra Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Astra International Daihatsu Di Manado. Jurnal EMBA, Vol. 1, No. 3, 1231-1240.
- Articles published in CALYPTRA are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license. You are free to copy, transform, or redistribute articles for any lawful purpose in any medium, provided you give appropriate credit to the original author(s) and the journal, link to the license, indicate if changes were made, and redistribute any derivative work under the same license.
- Copyright on articles is retained by the respective author(s), without restrictions. A non-exclusive license is granted to CALYPTRA to publish the article and identify itself as its original publisher, along with the commercial right to include the article in a hardcopy issue for sale to libraries and individuals.
- By publishing in CALYPTRA, authors grant any third party the right to use their article to the extent provided by the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license.
